在開始做網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，不少客戶對(duì)于搜索引擎的了解不夠，不知道要去開哪個(gè)平臺(tái)的廣告，去重點(diǎn)推廣哪個(gè)平臺(tái)。資費(fèi)有限的情況下，去選擇哪個(gè)作為最優(yōu)的平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)其實(shí)都有不同的優(yōu)勢與缺點(diǎn)，如果要做的話 最好先看看。北京百度優(yōu)化

01搜索引擎市場份額　

在分析競價(jià)推廣各個(gè)渠道特點(diǎn)之前，我們先來看一下各個(gè)搜索引擎所占的份額，方便我們之后的渠道選擇。搜索引擎PC端份額占比PC端百度占比81.28%，大家用PC端搜索的時(shí)候，不管你是搜索問題還是買東西，有需求只要不是電商去淘寶搜索，用戶搜索問題80%都是用百度;360第二名10.53%，搜狗第三，其他的比如頭條等加起來只有3.1%，有數(shù)據(jù)我們可以看出競價(jià)推廣渠道主要的還是百度和360。

搜索引擎PC端份額占比移動(dòng)端同樣也是百度一騎絕塵占85%，神馬是第二個(gè)，神馬主要的就是做移動(dòng)端，不做PC，然后是搜狗、其他，360基本上沒有移動(dòng)端流量。通過搜索引擎所占份額大家可以看到，如果你的企業(yè)做競價(jià)推廣，能上百度的話肯定先上百度，因?yàn)榱髁慷唷?/p>

02主流競價(jià)推廣渠道特點(diǎn)分析

了解完各大渠道流量占比之后，我們來了解一下主流搜索引擎的特點(diǎn)。百度百度競價(jià)推廣渠道：市場份額占比最大，用的人也最多，圖文結(jié)合，以信息為主，同時(shí)百度的競價(jià)推廣后臺(tái)也是最先進(jìn)的。渠道特點(diǎn)：流量大，基數(shù)多，人群覆蓋全面(能上百度盡量上百度)適合的行業(yè)：絕大部分行業(yè)都可以360360競價(jià)推廣渠道：主要做PC端，依托于瀏覽器和殺毒軟件，安全性比較好。

渠道特點(diǎn)：PC端流量大，僅次于百度，但是人群網(wǎng)絡(luò)搜索能力較弱適合行業(yè)：軟件定制開發(fā)、醫(yī)療、招商加盟、板材(保溫板)、車床設(shè)備等，類似于這些傳統(tǒng)的B2B的行業(yè)推廣。注意：其他的競價(jià)推廣渠道也能做，這里跟大家列舉的是一些轉(zhuǎn)化率還可以、比較好的行業(yè)。神馬神馬競價(jià)推廣渠道：只針對(duì)移動(dòng)端，背靠阿里集團(tuán)，有UC瀏覽器引導(dǎo)流量。

渠道特點(diǎn)：移動(dòng)端流量大，僅次于百度，用戶主要是年輕客戶，35歲以下占80%，主要在一二線城市適合行業(yè)：留學(xué)、培訓(xùn)課程等。

搜狗搜狗競價(jià)推廣渠道：支持微信公眾號(hào)和文章搜索，收錄比較快，但是已經(jīng)被騰訊全資收購了，以后可能運(yùn)用在微信的搜索框中，去添加、完善內(nèi)容，但是改變需要一個(gè)過程。　北京百度優(yōu)化

渠道特點(diǎn)：用戶年齡較小，學(xué)歷偏低，瀏覽器流量加持，屬于小眾渠道適合行業(yè)：婚紗攝影、旅游、游戲、小說等頭條頭條競價(jià)推廣渠道：頭條搜索站內(nèi)資源比較豐富，包括頭條、抖音很多內(nèi)容，本身自己的內(nèi)容是比較豐富的，但是用戶的搜索習(xí)慣并不強(qiáng)，更多的是刷，搜的時(shí)候比較少，搜索習(xí)慣跟百度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了。　

渠道特點(diǎn)：流量潛力巨大，但是目前搜索習(xí)慣不強(qiáng)，線索有效率比較低，但可以小范圍去測試，可以拉低成本適合行業(yè)：大眾行業(yè)、房產(chǎn) 、餐飲加盟。

03百度與360對(duì)比

相比較來說，大多數(shù)競價(jià)員在進(jìn)行競價(jià)推廣渠道選擇的時(shí)候，選擇百度和360的比較多，下面我們就來根據(jù)這兩個(gè)渠道特點(diǎn)做個(gè)對(duì)比。百度優(yōu)點(diǎn)：市場占有率高，流量足夠大，適合絕大多數(shù)行業(yè)，PC移動(dòng)都有量，競價(jià)推廣賬戶操作細(xì)節(jié)多，OCPC、基木魚、觀星盤……工具出的非常快，細(xì)節(jié)很多。有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師可以憑借數(shù)據(jù)分析和調(diào)整優(yōu)化效果，非常快。缺點(diǎn)：市場競爭比較大，流量價(jià)格高，很多行業(yè)的價(jià)格都是被同行哄起來的，競價(jià)推廣賬戶可優(yōu)化維度較多，需要投入更多精力。

360優(yōu)點(diǎn)：競爭相對(duì)較小，排名穩(wěn)定，后臺(tái)簡單，功能設(shè)置多年不變

缺點(diǎn)：然有質(zhì)量度，但是作用非常小，主要還是拼價(jià)格，典型的競價(jià)排名，誰出的價(jià)格高，誰就在前面，算法沒有百度那么先進(jìn)，移動(dòng)端基本沒有什么流量，只有PC端。北京百度優(yōu)化